Os Nichos como Estratégia para o Marketing Digital em Tempos de Crise

Escrito por Tullyo Henrique

Em um contexto cada vez mais exigente o marketing digital de nichos pode ser uma alternativa adequada para responder ao modelo econômico que abrange grande parte das economias atuais, que são a forte concorrência e as inovações constantes.

 

Fonte: Freepik

Mas então, o que é marketing digital ?

O marketing digital é uma transformação das relações entre produto e cliente, tendo em vista a realidade de um cliente conectado, integrado e relacionado a “rede”. O processo empodera o consumidor, pois as inter-relações que o ambiente tecnológico propicia – como classificação e debates – são decisivas para a imagem do negócio.

Fonte: Freepik

   

O que é marketing de nicho ?

Marketing de nicho é um segmento estratégico que foca em determinado público e segmento, visando a consolidação da marca para determinado grupo.

Hoje, além de um mundo globalizado, as empresas dirigidas a nichos se resguardam de um maior potencial – com seu público definido – podendo ganhar uma nova dimensão. Após saber quais são os valores que movem os clientes, a empresa deve responder a eles da melhor forma que qualquer outro concorrente.

A comunicação dentro do marketing digital é de suma importância, portanto, os produtos ou serviços devem ser associados a uma imagem clara e distinta. O crescimento do mercado de grupos se dá a partir da globalização e da internet. A ligação destes dois elementos deu um “up” no mercado. A internet, ao permitir chegar a um número incomensurável de pessoas, pode transformar nichos, aparentemente minúsculos, num negócio altamente lucrativo.

Fonte: Freepik

Através da internet mantêm-se as características distintivas na forma de atuar em mercados de nichos com grau de conhecimento e especialização muito altos. Nesse sentido, através da criação de personas o marketing digital entra como ferramenta importante para potencializar o sucesso e o desenvolvimento da empresa.

Em momentos de crise o consumidor tende a uma mudança de comportamentos. Assim, empresas direcionadas para nichos estão normalmente mais protegidas quando contam com clientes ou consumidores muito mais fiéis às suas marcas. Estes, comumente semelhantes, dão uma maior segurança às empresas. Neste caso, em momentos de retração econômica as soluções do marketing digital das empresas têm de ser voltadas para a satisfação do cliente, de forma mais dirigida possível às necessidades direcionais.

 

 

REFERÊNCIAS

CRUVINEL, I.B. Marketing Digital em Tempo de Pandemia. V. 1 Edição 30 Jan/Jun. 2020.

RODRIGUES, A.C.P. Estratégias Digitais para Alcançar Nichos de Mercado. Instituto Superior de Contabilidade do Porto Politécnico do Porto Dez/2019.

SEMEDO, M.J. Marketing Estratégias de Sucesso em Tempos de Crise Econômica. Lisboa Jan. 2014.

Integrantes do Grupo:

André Luis Baldo Ribeiro

Pedro Henrique Brasileiro Arantes

Luiz Felipe Galvão Rangel

Talitta Bastos Silva

Tullyo Henrique de Paula Rodrigues

Pamella Myrna Loren Alves Passos